醫(yī)療器械、保健食品成明星代言禁區(qū)

醫(yī)藥醫(yī)療以及保健食品一直是強監(jiān)管領域，此次《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》（以下簡稱《意見》）的發(fā)布被業(yè)內(nèi)視為監(jiān)管升級。10月31日，國家市場監(jiān)督管理總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《意見》，其中明確，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品是明星代言的禁區(qū)，明星不得為其進行廣告代言。

在《意見》第三條“規(guī)范企業(yè)選用明星開展廣告活動”中，七部門要求企業(yè)嚴格遵守禁止性規(guī)定，即企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護法律法規(guī)及直播營銷管理相關規(guī)定對廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的，醫(yī)療器械注冊要多久從其規(guī)定。從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進行廣告宣傳等。

事實上，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品在我國一直是強監(jiān)管領域。為貫徹落實“四個最嚴”要求，加強“三品一械”廣告監(jiān)督管理，規(guī)范廣告審查工作，國家市場監(jiān)督管理總局制定出臺的《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）于2020年3月1日起施行。